月8日，央視再次舉行第二屆標王拍賣會，拍賣的是1996年1月1日——12月31日包含新聞聯播準點報時在內的央視黃金時段20秒廣告。

前世，第二屆標王中標的是秦池酒廠，價格是6666萬元，這個數字陸家貴倒是記得清楚，因為太容易記了，4個6。

但現在的歷史已經被陸家貴改寫，他在去年拿下1995年的首屆標王后，憑借標王廣告的龐大影響力和媒體爭相炒作，讓寶壇老窖的銷售額7個月就超過了10億，還拿到了官方認證的酒業大王稱號。

所有人都看到了央視標王對企業的巨大廣告作用，因此許多企業都摩拳擦掌，準備投入巨資，跟寶壇老窖搶一搶1996年的標王。

6666萬，是肯定拿不下現在的第二屆央視標王的。

不出陸家貴所料，此次第二屆標王拍賣，秦池酒廠孤注一擲地投入了的9800萬的巨資，想要一舉奪魁。

還有孔府宴酒、孔府家酒、五糧液、三株口服液、娃哈哈等等，都投標超過了6000萬，去年功虧一簣的孔府宴酒這次也投了8650萬，準備打個翻身仗，結果連秦池酒廠都沒能比過。

而一向謹慎的陸家貴，怎么會讓他們將自己的囊中之物搶走呢？

今年賺得盆滿缽足、財大氣粗的陸家貴，指示寶壇老窖公司總經理唐健博標了足足1.2億的暗標，直接以破億還多兩千萬的天價，將所有競爭對手碾壓得毫無還手之力。

等暗標揭開后，全場嘩然，所有人都驚得目瞪口呆，秦池酒廠的代表更是癱在了座位上。

他們沒想到，他們接近1億的暗標，竟然都沒能拿下第二屆標王。

而寶壇老窖，居然石破天驚地直接標出了1.2億的天價，成功衛冕第二屆央視標王。

大家都在心里暗自暢想，第二屆標王都破億了，如果寶壇老窖持續熱銷，繼續證明標王廣告的價值，那第三屆標王不知道要拍出多少天價，看寶壇老窖這勢在必得的樣子，第三屆標王搞不好要破三億。

他們想的不差，第三屆標王秦池酒廠就投了3.2億，但最后卻因為各種原因沒能達到預期的銷量，陸家貴才不會重蹈覆轍，去做那個冤大頭。

前兩屆標王的持續宣傳，已經足夠寶壇老窖打下堅固的名氣并培養出忠實的客戶群體，只要自己不作死，不弄虛作假，并持續用央視非黃金時段廣告及各省衛視廣告維持，那寶壇老窖肯定將一直能維持自己的名酒地位。

哪怕將來被茅臺、五糧液超過，也不會落下太多。

這點陸家貴是看得很明白的，寶壇老窖畢竟差歷史底蘊，將來肯定不如茅臺、五糧液等歷史名酒，只要現在利用央視標王打個時間差，成功躋身名酒行列，就是勝利。

將來他的商業版圖，更看重的還是互聯網科技板塊。

第二屆標王拍賣結束后，寶壇老窖以1.2億天價衛冕標王的消息成為了全國爆炸性新聞，將所有人震撼得無以復加。

“我的天，1.2億，寶壇老窖這是準備把利潤都送給央視么？”

“倒沒那么嚴重，他們今年銷售額十多億，純利潤至少四五億，拿出1.2億打廣告，雖然奢侈，但從今年的銷售額來看還是劃算的。”

“20秒廣告1.2億，真的驚到我了，央視標王真的好值錢，不知道明年會飆升到幾億。”

“反正至少是2億以上，3億都不是不可能的。”

衛冕央視標王成功，又讓全國媒體炒作一波，再次揚名，銷售額也再創新高，但寶壇老窖公司上下所有人心里并不是都興奮的，還有些忐忑。

因為獲得國家級“華國酒業大王”榮譽稱號而特別精心打造的新品《寶壇老窖·酒王至尊》終于鋪向了全國各大城市的煙酒店、雜貨店、超市、飯店，以及部分省級總代理自己開的旗艦店。

別說寶壇老窖公司干部職工了，連陸氏集團總部的陸家貴、何雯英、章程運等人，都是心懷忐忑，不知道這款奢侈酒酒上市后反應如何，能不能從茅臺、五糧液、劍南春等一眾歷史名酒的圍剿中咬下一塊蛋糕來。

市場零售價定在180元一瓶（580ml）的酒王至尊，對于習慣了寶壇老窖98元兩瓶中端酒定位的消費者來說，無疑是一個大膽的跨越，價格翻了好幾倍，直接搶茅臺、五糧液的高端客戶去了。

起初，市場反應比較平淡，平時喝茅臺、五糧液的高官富豪不屑于喝寶壇老窖，而平時喝寶壇老窖的中產階層又不太舍得喝180元一瓶的酒王至尊。

1995年，180元還是很有購買力的，中西部不少省份的普通工人，每月工資都不一定有180元，更別說農民了。

有那錢，不如去買茅臺五糧液，至少知名度、認可度、品牌價值比寶壇老窖高。

但時間長了，總有那么一些對寶壇老窖品牌認可度比較高，或者對陸家貴的財富神話比較崇拜的小老板、個體戶抱著“嘗嘗鮮”、“支持陸首富”的心態嘗試性購買、看一看。

粵省特區鵬城市，因為陸氏投資集團總部就在鵬城的原因，加上鵬城有許多想要發家致富的外地人，許多人都對陸家貴的崇拜度比較深，開著一家五金小店的張四就是陸家貴的崇拜者。

家里的寶壇老窖快喝沒了，只剩兩瓶，他需要去買兩件存著。