“10億補貼？陸首富這是要干嘛，燒錢玩嗎？”

“砍一刀，什么意思？真能把東西砍到一塊錢？”

“瘋了瘋了，一萬多的電腦一塊錢買，這可能嗎？”

“樂購網這是想要抓流量、一統電商江湖啊，這誰跟得起？”

“肯定是噱頭吧？哪有這么做生意的？”

質疑、震驚、好奇、興奮，各種情緒交織在一起，讓“樂購網雙11”瞬間成為了街頭巷尾、辦公室、學校食堂、各大論壇、bbs、qq群、微博最熱門的話題。

樂購網的官方網站上，公布了詳細的“砍一刀”活動規則：

1、活動時間：即日起至2000年11月10日2359。

2、用戶可在樂購網選擇任意商品，發起“砍一刀”活動。

3、砍價規則：每次邀請一位有過陸氏一卡通消費記錄（包括但不限于網吧消費、游戲充值、小說訂閱等）的好友幫忙砍價，可砍掉當前價格的10%。砍價持續進行，直到商品價格降至1元為止。

4、限制條件：同一好友對同一商品只能幫助砍價一次。每位用戶每天最多只能幫助他人砍價一次。系統會自動檢測作弊行為（如同一ip短時間大量注冊新賬號進行砍價），一經發現，涉及賬號將被封禁處理。

5、支付時間：成功砍價的用戶，需在2000年11月11日0000至2359期間，以砍價后的最終價格完成支付。支付時，所有商品還可再享受9折優惠！即，如果砍到1元，最終支付金額為0.9元！

6、所有參與活動的商品，均由樂購網負責包郵配送到通達物流各大門店、陸氏旗艦店快遞自提點，網友再自行提貨。

規則清晰明了，但帶來的沖擊力是巨大的！

“每次砍掉10%，那豈不是說，理論上拉夠人，真能把任何東西砍到1塊錢？”

“最后支付還能打九折？九毛錢買電腦？我的天，這也太瘋狂了！”

“陸氏一卡通消費記錄？這不就是逼著我們去網吧充值或者玩游戲嘛！”

“這活動太狠了，這是要讓我們全民幫樂購網拉新用戶啊！”

明眼人一眼就看出了樂購網的真正目的：通過極具誘惑力的“砍一刀”玩法，利用現有用戶的社交關系鏈，瘋狂拉新，沉淀有消費潛力的用戶，同時進一步推廣陸氏一卡通支付體系。

這是一種典型的“病毒擴散式營銷”，但其手筆之大，補貼之狠，前無古人！其他網站即使知道樂購網的目的，也跟不起，因為錢沒有陸家貴多。

樂購網“雙11電商購物狂歡節”計劃公布后，不僅在外部引起軒然大波，在陸氏集團內部，也引發了一些討論和疑慮。

集團總裁周明易拿著財務部門初步估算的活動成本報告，眉頭緊鎖地來到陸家貴的辦公室。

“主席，樂購網這個雙11活動，我們財務部初步測算了一下，如果真的嚴格按照規則執行，用戶瘋狂拉新砍價，最后補貼額度可能遠遠不止10億人民幣啊。”周明易將報告遞給陸家貴，“尤其是那些高單價商品，比如神舟電腦、小靈通等，如果大量用戶選購、砍價，我們的補貼成本會非常高。再加上結算時全場九折，這活動，真的值得搞嗎？”

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