客戶溝通與關系維護,則是林家穩定市場份額的重要保障。針對國內經銷商和超市客戶,林建國和蘇晚親自帶隊,逐一上門拜訪。在與青石鎮最大的超市“惠民超市”溝通時,林建國帶來了新產品樣品和最新的銷售數據:“張總,雖然綠源的價格低,但咱們的產品復購率比他們高20%,而且新品上市后,年輕客戶的購買量明顯增加。我們可以給超市提高2個點的返點,再提供免費的促銷物料,幫助超市提升銷售額。”同時,他還承諾,若因綠源的低價導致超市利潤下降,林家會根據銷售數據給予一定的補貼。
這番誠意滿滿的溝通,打動了超市負責人。惠民超市不僅保留了林家產品的顯眼陳列位置,還同意在超市入口處設置“林家有機產品專區”,配合林家的促銷活動。其他超市和經銷商也紛紛響應,有的增加了林家產品的鋪貨量,有的主動推薦林家新品,國內市場的銷售情況逐漸好轉,日銷售額開始以每周5%的速度回升。
海外客戶的維護則更加細致。林文博從泰國回來后,每周都會與宋卡進行一次視頻溝通,不僅匯報生產進度和產品質量情況,還會分享國內市場的應對進展。當得知綠源試圖通過當地貿易公司接觸宋卡時,林文博立刻調整了合作方案:將宋卡的賬期從30天延長至45天,降低其資金壓力;同時承諾,若綠源的低價產品對宋卡的銷售造成影響,林家會根據銷量差異給予一定的價格補貼。“宋卡總,咱們合作這么久,彼此信任,綠源的低價只是短期行為,他們的產品質量和供應穩定性都不如咱們,長期來看,選擇咱們才是更穩妥的。”林文博的坦誠和讓利,讓宋卡堅定了繼續合作的決心,他不僅拒絕了綠源的合作提議,還增加了下個月的訂單量。
針對歐洲的旅游客戶,蘇晚團隊則推出了“專屬服務計劃”。為每一位預訂“災后重建體驗游”的歐洲游客,提供一對一的行程顧問,根據他們的興趣和時間,定制個性化的體驗項目;游客抵達后,安排家族成員陪同參觀,詳細講解家訓文化和重建故事;離開時,贈送包含有機農產品和家訓手賬本的“伴手禮”,讓游客感受到滿滿的誠意。“有位德國游客回去后,在社交平臺分享了他的體驗,還附上了與咱們員工的合影,吸引了不少他的朋友來咨詢預訂。”蘇晚笑著說,這種“口碑傳播”,比任何廣告都有效。
經過一個月的努力,林家的市場危機逐漸化解。國內市場,林家的銷售額恢復到危機前的90%,其中新品“低糖有機草莓醬”的銷量占比達到25%,成為新的增長點;綠源農場因謠被澄清和低價導致的利潤下滑,不得不停止低價傾銷,產品價格回升到22元,競爭力大幅下降。海外市場,泰國訂單量穩定增長,歐洲旅游客戶的預訂量比預期多30%,品牌形象逐漸恢復。
在危機應對小組的總結會議上,蘇晚展示了最新的市場調研報告:“現在消費者對咱們的品牌信任度比危機前還高,有65%的受訪者表示‘會優先選擇林家的產品,因為品質有保障’;80%的客戶表示‘愿意繼續與林家合作,因為溝通順暢、服務到位’。”
林建國看著報告,臉上露出了欣慰的笑容:“這次市場危機,雖然讓咱們吃了不少苦,但也讓咱們明白了一個道理:低價競爭只能贏一時,只有靠品質、服務和誠信,才能贏長久。未來,咱們要繼續堅持‘勤、誠、善’的家訓,把產品做優,把服務做好,把品牌做強,讓林家在市場上站穩腳跟,走得更遠。”
夕陽下,惠民超市的“林家有機產品專區”前,不少消費者正在挑選產品,導購員熱情地介紹著新品,偶爾傳來陣陣笑聲。不遠處的公路上,滿載林家草莓醬的貨車正駛向港口,即將發往泰國。這一幕幕充滿生機的場景,預示著林家已經走出市場危機,朝著更廣闊的未來前進。
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